En bref
Oui, à condition de viser l'usage plutôt que le volume. Un objet réellement utilisé porte votre marque pendant des mois, là où une publicité en ligne dure quelques secondes. Un objet mal choisi finit à la poubelle et abîme votre image.
Ce que le numérique ne sait pas faire
Une annonce en ligne est vue quelques secondes puis disparaît. Une gourde posée sur un bureau est vue chaque jour, par son propriétaire et par ses collègues.
L'objet crée aussi un lien physique avec la marque, ce qu'aucun écran ne reproduit. C'est particulièrement vrai lors d'un salon, d'une inauguration ou d'une remise de commande.
La règle : privilégier l'usage réel
Posez-vous une seule question avant de commander : est-ce que je garderais cet objet si on me le donnait ?
Les objets qui survivent au tri sont ceux qui servent tous les jours : gourdes, tote bags, carnets de qualité, textile confortable. Les gadgets sans usage partent à la poubelle et laissent une impression de gaspillage.
Mieux vaut moins, mais mieux
Cent objets de qualité réellement conservés valent mieux que mille objets bas de gamme jetés dans la semaine.
Sur le textile en particulier, la qualité se voit et se sent immédiatement. Un t-shirt agréable sera porté et vous fera de la publicité ; un t-shirt rêche restera au fond d'un placard.
Soigner le marquage
Un logo trop grand transforme l'objet en panneau publicitaire, et personne ne veut porter un panneau publicitaire.
Un marquage discret et bien placé donne envie d'utiliser l'objet, et c'est précisément l'objectif. La sobriété est ici plus efficace que la surface couverte.
On en parle de vive voix ?
Un échange de 30 minutes suffit souvent à y voir clair. C'est gratuit et sans engagement.